Reklama zewnętrzna jest jednym z elementów budowania wizerunku kandydata politycznego (na posła, senatora, radnego, prezydenta, wójta, burmistrza, europosła, itp.). Dzieje się tak z prostego powodu: billboard czy reklamę wielkoformatową ogląda codziennie wiele setek tysięcy i więcej osób. Jest to wskaźnik porównywalny z oglądalnością telewizji albo słuchaniem radia w wybranych porach.

Oznacza to, że reklama zewnętrzna (np. reklama wielkoformatowa) pozwala dotrzeć do wielu osób w krótkim czasie, trafić do ich świadomości, zainspirować ich do myślenia, zachęcić do głosowania na konkretną opcję polityczną albo chociaż rozważenia danej kandydatury.

Podobnie działa reklama świetlna w postaci telebimów umieszczonych w ruchliwych, tłumnie odwiedzanych miejscach: na dworcach kolejowych, autobusowych, w portach lotniczych, na stacjach metra, w galeriach handlowych.

Reklama świetlna może też przybrać postać świecących napisów - neonów. Jednak nośnik tego typu bardziej nadaje się do promowania haseł, sloganów, krótkich tekstów, które można szybko uchwycić i zapamiętać, jadąc samochodem czy tramwajem (zbyt długi napis sprawi, że odbiorcy nie zdążą go objąć wzrokiem, co czynie przekaz nieskutecznym).

Godnym rozważenia nośnikiem jest billboard. Reklama tego rodzaju pozwala przestawić promowane produkty (np. lodówkę, chłodziarkę), dobra (np. samochód, mieszkanie) w naturalnych rozmiarach.