W dzisiejszych czasach reklama odgrywa coraz istotniejszą rolę w budowaniu popularności konkretnych towarów i usług. Dobrze przeprowadzona kampania potrafi wypromować nawet towar, który nie wyróżnia się niczym specjalnym na tle innych podobnych produktów i co więcej, wmówić klientom, że jest im niezbędny do życia. Nic dziwnego, że nakłady przedsiębiorstw na reklamę wciąż rosną. Obecnie przedsiębiorcy stawiają przede wszystkim na reklamy zewnętrzne.

Firmy o większym zasięgu decydują się zwykle na duży billboard umieszczany w centrum miasta. Taka reklama przyciąga uwagę wszystkich przechodniów, nie da się przejść obok niej obojętnie. Podobny efekt, również w nocy wywołują reklamy świetlne. Reklama świetlna może przyjmować kilka różnych form, zależnie od informacji, jaką chcemy za ich pośrednictwem przekazać.