Reklama zewnętrzna nieustannie się rozwija pod względem wydatków firm i instytucji na promocję z jej użyciem. Trudno się temu dziwić, ponieważ outdoor jest bardzo pojemną kategorią i oferuje wiele możliwości reklamowania się przez firmy różnym kapitale, budżecie marketingowym, strategii, profilu i zasięgu działania.

Nie dziwi nas dzisiaj już reklama wielkoformatowa na ścianie akademika albo reklama świetlna na budynku małego warsztatu samochodowego. Nastał wolny rynek i każdy stara się na różne (legalne) sposoby dotrzeć do odbiorców, licząc na to, że jakaś ich część zostanie klientami danego podmiotu promującego się w określony sposób.

Wszyscy stawiają na billboard. Reklama za pomocą tablicy jest najczęściej używana do wykreowania potrzeby albo uświadomienia jej istnienia, natomiast inne nośniki, tradycyjne są źródłem informacji. Odbiorca dowie się z nich, ile litrów paliwa spala dany samochód i ile spalin emituje albo ile kalorii zawierają lody bądź jakie są warunki umowy na korzystanie z usług telekomunikacyjnych (np. telefonii komórkowej albo internetu mobilnego).

Reklama zewnętrzna staje się ważnym medium, ponieważ część ludzi systematycznie zmniejsza ilość czasu korzystania z dominującego dotąd nośnika, tj. telewizji (choć nadal pod względem wydatków na reklamę jest to największy segment reklamy).